Slováci chcú mať dobré vzťahy so svojimi susedmi, ale v realite to často končí len pozdravom na chodbe. Takmer polovica ľudí sa so svojimi susedmi nestretáva a mnohí ani nepoznajú ich mená. Dobré susedské vzťahy považuje za dôležité 90 % Slovákov a Čechov. Napriek tomu 36 % Slovákov sa so svojimi susedmi nikdy nestretáva, okrem príležitostného pozdravu.
V Českej republike je tento podiel ešte vyšší (43 %). Mnohí ani nepoznajú ich mená. Podľa prieskumu, ktorý realizovala spoločnosť Mondelez Czech Republic v spolupráci s agentúrou IPSOS na vzorke 2 000 respondentov zo Slovenska a Českej republiky, je nadväzovanie susedských vzťahov v Česku a na Slovensku čoraz náročnejšie, hoci ľudia veľmi dbajú na dobré susedské vzťahy. Milka reaguje na túto potrebu svojou najnovšou kampaňou, ktorá propaguje vzájomnú láskavosť a pomáha vytvárať príjemné a priateľské susedské prostredie, v ktorom sa obyvatelia cítia pohodlne.
Na Slovensku 43 % respondentov udržiava priateľské vzťahy so svojimi susedmi, pričom 11 % uvádza, že má so susedmi blízke vzťahy. Tri percentá Slovákov opisujú svoje vzťahy ako chladné a 20 % opisuje svoje susedské vzťahy ako neutrálne alebo neexistujúce. V Českej republike sú tieto percentá o niečo nižšie. V Českej republike aj na Slovensku sa ľudia najčastejšie stretávajú so svojimi susedmi na chodbe, vo výťahu alebo v blízkosti svojho bytu.
Prieskum na Slovensku ukázal, že kvalita susedských vzťahov sa líši aj v závislosti od typu bývania. Najpriateľskejšie vzťahy uvádzajú ľudia bývajúci v rodinných domoch a radových domoch alebo dvojdomoch, kde približne polovica obyvateľov opisuje svojich susedov ako priateľov (približne 48 %). V bytových domoch (prefabrikovaných aj panelových) je tento podiel nižší – menej ako dve pätiny obyvateľov (približne 39 %) uvádzajú priateľské vzťahy. V bytových domoch sú formálnejšie kontakty bežnejšie, približne traja z desiatich ľudí opisujú svoje vzťahy ako zdvorilé, v porovnaní s iba približne jedným zo šiestich v rodinných a radových domoch. Výsledky tak naznačujú, že menšie a osobnejšie formy bývania podporujú aj užšie susedské vzťahy na Slovensku. Prieskum tiež zistil, že 13 % respondentov by nevedelo osloviť žiadneho zo svojich susedov menom. Celkovo 36 % respondentov pozná mená takmer všetkých alebo všetkých svojich susedov.
Ľudia vnímajú zbližovanie susedov ako komplikované, väčšina by ho i tak uvítala
Ďalším dôležitým zistením je, že ľudia vnímajú nadväzovanie susedských vzťahov ako náročné. Na Slovensku s týmto tvrdením súhlasí 75 % respondentov a v Česku 70 %. Najčastejšou prekážkou nadviazania užších vzťahov je strach z vnucovania sa druhým, ktorý uvádza približne štvrtina respondentov, nasleduje nedostatok času alebo nedostatok prirodzených príležitostí na kontakt. Niektorí respondenti sú v kontakte so svojimi susedmi, ale nemajú záujem o hlbšie vzťahy. Výsledky prieskumu tiež ukazujú, že v spoločnosti existuje záujem o užšie susedské vzťahy. Ak by mali možnosť nadviazať kontakt so svojimi susedmi, 75 % Slovákov a 70 % Čechov by ju využilo.
Milka prináša príležitosti na zbližovanie
Milka sa už dlho snaží spájať ľudí a podporovať vzájomnú láskavosť. Preto reaguje na výsledky prieskumu kampaňou zameranou na podporu dobrých susedských vzťahov. Slováci to vnímajú ako dôležité nielen z hľadiska atmosféry v mieste svojho bydliska, ale aj z hľadiska praktických výhod. Najčastejšie spomínajú možnosť vzájomnej pomoci v prípade potreby, pocit bezpečia a istoty a celkové zlepšenie prostredia i atmosféry v komunite. Práve darovanie novej limitovanej edície čokolády môže byť prvým krokom k nadviazaniu kontaktov so susedmi a k budovaniu priateľských vzťahov. Okrem toho je táto kampaň doplnená aj o špeciálnu cashback akciu v potravinách. Pri kúpe dvoch produktov Milka si stačí uchovať pokladničný blok a zákazník získa späť časť peňazí za drahší produkt.
