Mesto Gaudího, turistických atrakcií a laboratórium kreativity — od galérii, graffiti, cez ilustrátorské štúdiá až po nezávislé ateliéry, ktoré stoja za pozornosť. Možno ste to ani netušili, ale v pulzujúcej Barcelone môžete vidieť unikátny ekosystém detskej módy. Farby, ilustrácie a zodpovedná výroba ako jeden celok. Navyše tento jazyk ovplyvňuje celý módny svet.
Zaujímavé pritom je, že tieto značky sa zaobídu bez licencií. Nenájdete tu známe postavičky ani prvoplánové motívy – žiadne rozprávkové figúrky z televíznych seriálov a rozprávok, žiadne logá či digitálne trendy. Namiesto toho ponúkajú reálny život, príbehy…
Mesto formuje kreatívcov
Ak navštívite španielsku metropolu osobne, veľmi rýchlo pochopíte, aký je tu život. Každá ulica dýcha umením: od street artu v bočných uličkách, cez nezávislé galérie, po štúdiá ilustrátorov a kreatívcov. Táto atmosféra už prenikla aj do detskej módy. Nehľadajte tu sterilitu.
Je pravdou, že to pramení aj z ich podnebia a temperamentu a majú sa od čoho odraziť. Historické textilné dielne v Katalánsku a Portugalsku poskytujú značkám priestor na lokálnu výrobu s dôrazom na kvalitu materiálov a remeslo. Stavajú tu na organickej bavlne, recyklovanom vlákne a certifikovaných materiáloch. Veľmi dôležitá je aj bezpečná a ekologicky šetrnejšia technika farbenia garment dye, ktorá dodáva každému kúsku jemnú, takmer umeleckú farebnosť.
Tajomstvo úspechu?
Z tohto prostredia vyrástli značky, ktoré dnes udávajú trendy v detskej móde: Bobo Choses, The Animals Observatory, Tinycottons, The Campamento aj portugalská Piupiuchick. Každá z nich pracuje s ilustráciou ako základom – tá je nositeľkou príbehu.
Každý kúsok – tričko, mikina či šaty – pôsobí ako jedna stránka z knihy, ktorá sa postupne odkrýva. Príbehy všedných dní: hry ako šach či kocky, kreslenie farbičkami, letné dni na záhrade, vôňa ovocia, domáci džem, zaváranie uhoriek či hľadanie húb v lese. Spomienky na prázdniny u starých rodičov, na pomalé dni a malé objavy. A práve preto pôsobia tieto kolekcie mimoriadne silno. Deti v nich nachádzajú priestor pre fantáziu a objavovanie. Rodičia v nich zas spoznávajú vlastné detstvo – jeho hravosť, jednoduchosť a autentickosť.
POROVNANIE? Barcelona vs. Škandinávia: Zatiaľ čo škandinávska móda stavia na minimalizme a tlmených farbách, tá barcelonská je vizuálna, emotívna a plná príbehov. A dôletižý je výraz, nálada a identita. A čo mainstream? Veľké značky postupne preberajú prvky ilustrácie, farebnosti a hravosti, ktoré boli ešte nedávno doménou nezávislej scény.
Udržateľnosť, ale aj remeslo
Pozitívne zmeny vidieť aj v Európe. Spoločným menovateľom je dôraz na kvalitu materiálov, lokálnu výrobu a zodpovedný prístup. A aj keď to znie ako marketingové klišé, tak produkcia v Európe, ekologické vlákna a šetrné farbenie je, našťastie, samozrejmosťou. Barcelona a portugalské textilné centrá ukazujú na to, ako detská móda získava nový význam. A funguje ako priestor pre príbeh, emóciu a spomienku.
Titulná foto: The Animals Observatory
